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            “十一”消費市場觀察:場景化消費需求提升 后勁有望延續

            來源:證券日報 發布時間:2021-10-08

              受疫情、汛情等短期、局部性因素影響,8月份社會消費品零售總額同比增長2.5%,增速明顯放緩。因此,消費市場“后勁”如何,備受關注。

              “十一”黃金周期間,各地展開了形式多樣的促消費活動。例如,為促進汽車消費,天津商務局以9月29日至10月5日舉行的中國(天津)國際汽車展覽會為契機,多個汽車品牌提供總價1億元的購車優惠,對車展期間參展購車的消費者加大補貼。上海浦東啟動全球消費品牌集聚計劃。甘肅以“樂享消費·惠購隴原”為主題開展系列促銷活動。湖北、廣東、河南等地在國慶期間發放惠民消費券……一系列政策和活動加持下,線上線下消費持續升溫。

              10月2日下午,河北衡水市一家連鎖商場的飾品專柜前人頭攢動,部分收銀臺前顧客排起長隊。商場工作人員告訴《證券日報》記者,10月份是婚嫁旺季,各個品牌專柜客流量迎來高峰,商場和各品牌組織了多場滿減、抽獎等活動。豐富了線下場景體驗,進一步促進假日消費。

              “云出境逛街”也為消費增添新動力。天貓國際數據顯示,10月1日至10月4日,天貓國際成交額同比增長超50%。進口消費也正在加速普惠化,數據顯示今年國慶黃金周,四五線以下及農村地區的進口消費增速高于一二線城市,鄉鎮、農村等地區同比增長55%。

              《證券日報》記者從攜程方面獲悉,“十一”假期,擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快。如在近年憑借高質量節日晚會成就現象級文化IP的河南、以8D魔幻場景和沉浸式體驗旅游著稱的重慶,雙雙躋身攜程平臺國慶期間旅游預訂量同比增幅全國前十;而靠網紅餐飲和網紅城市IP走紅的長沙,國慶期間訂單量則相較年初提升87%。

              今年國慶檔的票房情況也較為亮眼。據燈塔專業版票房數據顯示,國慶小長假以來(10月1日至10月7日12時30分)全國累計票房(含預售)40.85億元。其中,《長津湖》累計票房31.77億元,首日票房2.05億元;《我和我的父輩》累計票房10.03億元,首日票房6514萬元。

              中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示,受短期內全球疫情反復和中長期消費升級加快的影響,我國假日消費呈現出本地化、個性化、數字化和綠色化發展新趨勢,“十一”黃金周的消費特征尤為明顯,品質化和場景化的消費升級現象凸現。

              “據我們研究,消費者的消費呈現代際差異,不同代際消費差異不同,個性化、中高端正是代際差異的體現;線上線下融合能夠更好地暢通信息、為消費者提供便捷的消費渠道!敝袊鐣茖W院大學副教授劉慧對《證券日報》記者說。

              商務部消費促進司副司長王斌預測,10月份乃至整個四季度消費仍將延續平穩恢復態勢。預計全年社會消費品零售總額有望達到44萬億元,比2020年增長12.5%左右,比2019年增長8%左右。

              “從當前趨勢看,我國消費仍在恢復之中,黃金周的消費加速‘后勁’有望延續到四季度,特別是歲末新的節日消費將呈現出新氣象!眲⑾驏|預計,四季度消費趨勢延續,個性化、多樣化的理性消費增多,文化娛樂消費也將保持高速增長。

              劉慧認為,隨著疫情防控取得成效以及消費者精神層面需求提升,預計四季度旅游消費呈現上升趨勢,同時,品質消費、個性化消費、綠色消費、體驗式消費、智能消費依舊是主流。

              在劉向東看來,除了已有的促消費政策外,接下來仍要優化消費環境和深化消費體制機制創新,增加消費的場景化、體驗化,提供更有效的高品質商品和服務。

              “消費既是拉動經濟增長的主要動力和手段,更是滿足消費需求的目的!眲⒒壅J為,進一步促消費可從三方面發力:一是政策層面應更加精準,暢通消費者獲得信息的渠道;二是增加公共消費比重,通過公共消費培育消費新風尚;三是倡導理性消費、綠色消費、科學消費。

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